近日，安井食品在接受調(diào)研時(shí)表示，公司計(jì)劃推出鎖鮮裝6.0條狀產(chǎn)品，面積約為傳統(tǒng)產(chǎn)品1/3。

無獨(dú)有偶，千味央廚食品也透露，公司的飯團(tuán)等產(chǎn)品已經(jīng)采用了小規(guī)格設(shè)計(jì)，未來將結(jié)合用戶反饋，動(dòng)態(tài)優(yōu)化單品克重與組合形式，進(jìn)一步提升使用便捷性。

作為速凍食品行業(yè)的兩大頭部品牌，安井食品和千味央廚不約而同地做“小文章”，傳遞了什么信號(hào)？

冷食傳媒 | 呂翠平

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安井、千味央廚做起“小文章瞄準(zhǔn)一人食和小家庭

近日，安井食品在接受投資者調(diào)研時(shí)，表示公司的速凍魚糜制品和速凍肉制品具有明顯的競爭優(yōu)勢，會(huì)繼續(xù)放大優(yōu)勢，今年公司將推出鎖鮮裝6.0 條狀產(chǎn)品（面積約為傳統(tǒng)產(chǎn)品 1/3），克重進(jìn)一步變小，迎合一人食、小家庭消費(fèi)。

據(jù)了解，安井鎖鮮裝誕生于2019年，自推出以來就引領(lǐng)行業(yè)潮流，在行業(yè)內(nèi)掀起了一股“鎖鮮裝”的潮流。

△2019年安井鎖鮮裝啟動(dòng)儀式

當(dāng)前，安井鎖鮮裝包含魚豆腐、芝士包、仿雪蟹、嫩魚丸等多款產(chǎn)品，其中魚豆腐每袋240克，包含12個(gè)魚豆腐，售價(jià)15.8元。如果面積縮小為傳統(tǒng)產(chǎn)品的1/3，每袋克重約為80克，將包含4個(gè)魚豆腐，基本可以滿足一人食或者2到4人小家庭的需求；當(dāng)然，安井食品也可能會(huì)減少單個(gè)魚豆腐的克重。當(dāng)前，具體產(chǎn)品如何，我們尚不可知，但是安井透露的訊號(hào)很明確，要做小規(guī)格產(chǎn)品。

△安井鎖鮮裝產(chǎn)品

無獨(dú)有偶，同為上市公司的千味央廚也在加碼一人食。

5月21日，千味央廚在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，當(dāng)前速凍食品行業(yè)普遍依據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)場景及儲(chǔ)存便利性靈活制定規(guī)格。例如，芝麻球（260g/包）、茴香小油條（240g/包）等產(chǎn)品，均以適度容量兼顧單人多次或小家庭單次食用需求，已在C端市場驗(yàn)證了適配性。

△千味央廚產(chǎn)品

公司始終關(guān)注細(xì)分消費(fèi)場景，目前部分產(chǎn)品已采用小規(guī)格設(shè)計(jì)（如飯團(tuán)450g包裝內(nèi)含3枚獨(dú)立裝），既可滿足輕量化需求，又能通過分次食用實(shí)現(xiàn)靈活消耗。未來千味央廚將結(jié)合用戶反饋，動(dòng)態(tài)優(yōu)化單品克重與組合形式，進(jìn)一步提升使用便捷性。

其實(shí)，這并非是凍品企業(yè)首次發(fā)力小包裝?；仡檭銎菲髽I(yè)的發(fā)展歷程，不論是早期的三全、思念，還是安井海欣，早期推出的產(chǎn)品都以大包裝為主，后來，隨著“禁裸令”的出臺(tái)，才開始出現(xiàn)小包裝的產(chǎn)品。

早在多年前，冷食君就關(guān)注過三全、思念等多個(gè)品牌扎堆做“小”產(chǎn)品的現(xiàn)象，后來，冷食君還關(guān)注過海欣食品給火鍋料“瘦身”，推出小包裝產(chǎn)品的案例。

2022年，三全食品也推出了多款小包裝產(chǎn)品，參與“10元3袋”任選活動(dòng)。

不難看出，在做“小” 文章上，企業(yè)一直在探索。

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企業(yè)紛紛發(fā)力小包裝你看好嗎?

作為一個(gè)資深經(jīng)銷商，王軍認(rèn)為小包裝一定是大勢所趨，身處一線市場的他表示，小包裝和一人食的產(chǎn)品在家庭端非常受歡迎?！氨热?，雙匯、宜可在做的五支裝的純?nèi)饽c，就比其他品牌做的大包裝的好賣很多?！彼榻B說，小包裝的產(chǎn)品即使價(jià)格略高，能給人干凈、衛(wèi)生、放心的印象，消費(fèi)者也愿意買單。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)銷商劉經(jīng)理也認(rèn)為，安井和千味央廚做小規(guī)格產(chǎn)品是順應(yīng)單身人士增多，家庭人口趨少的結(jié)果，“小規(guī)格的產(chǎn)品可以滿足小家庭多品類少數(shù)量的購買要求，還能避免一次吃不完，二次儲(chǔ)存帶來的食品安全風(fēng)險(xiǎn)問題?！?/span>

事實(shí)也確實(shí)如此。

在現(xiàn)代社會(huì)，人口流動(dòng)日趨頻繁、職業(yè)流動(dòng)性增加、家庭成員間空間距離變大，越來越多的人選擇獨(dú)立居住，不再依賴于大家庭的居住模式。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國平均家庭戶規(guī)模由2000年的 3.46人/戶持續(xù)下降至2022年的2.76人/戶，一人戶、空巢家庭、獨(dú)居家庭不斷增多。截至2022年年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%。

王軍建議說，企業(yè)在做小包裝的時(shí)候，也要考慮終端的應(yīng)用場景，最好是選擇烤腸、薯?xiàng)l、雞排、手抓餅、包子等家庭消費(fèi)頻次高，同時(shí)家用小電器比如電餅鐺、空氣炸鍋等小家電可以適用的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。